El efecto libélula en las redes sociales

Efecto libelula

Aprenda a promover su causa al liberar el poder de los medios de comunicación social.

Lo ame o los odie, los medios de comunicación social se ha convertido en una parte inherente de la vida cotidiana. Los gustos de Twitter y Facebook han transformado la forma en que nos comunicamos y colaboramos con otros, al permitirnos llegar a más personas de manera más rápida y eficiente que nunca.

Una consecuencia de esto es que nos vemos abrumados con nueva información. Considere que cada día millones de personas inician su sesión en Facebook, publicando nuevas actualizaciones de estado, comentarios y fotografías para que otros puedan ver. Mientras tanto, cada minuto, veinte horas de video se suben a YouTube, mientras que cada segundo, cientos de tweets son enviados a una audiencia global. Lo que es más, este ritmo agitado probablemente se acelerará en el futuro.

¿Qué significa este diluvio de información?

Simplemente, si desea aprovechar el poder de los medios de comunicación social para crear un impacto social -digamos para hacer campaña para su candidato presidencial favorito-, necesita elaborar sus mensajes con cuidado, o bien será otra gota en el océano. No es que la gente no se preocupe por lo que está diciendo, es sólo que atraer la atención de la gente es muy difícil hoy!

Promover el cambio social a través de los medios sociales es posible a través del efecto libélula

En la naturaleza, la libélula es el único insecto que puede maniobrar hábil y rápidamente en cualquier dirección en el aire. Lograr esta hazaña usando  sus cuatro alas es maravillosamente un concierto.

Del mismo modo, si se quiere promulgar un cambio social a través de las redes sociales, hay cuatro factores que pueden producir resultados asombrosos, pero sólo si se usan en concierto tan meticulosamente como las alas de la libélula.

Para ilustrar este punto, vamos a examinar cómo estas cuatro alas son utilizadas por Samasource, una organización caritativa de Kenia que encuentra trabajo digital para mujeres desempleadas y jóvenes en países empobrecidos.

En primer lugar, está el denominado el factor  Enfoque: debe identificar un objetivo concreto simple que pueda motivar a los demás a lograr. Por ejemplo, el enfoque de Samasource es simplemente proporcionar a mujeres, jóvenes y refugiados un trabajo digno para que puedan ganarse la vida.

En segundo lugar, está el factor Atención: si quieres llegar a la gente, primero debes llamar la atención. En sus comunicaciones, Samasource hace hincapié en que el desempleo puede conducir a males sociales, como las pandillas y el terrorismo – ¡atención a la atención!

En tercer lugar, está el factor de Enganche: si desea que su audiencia tome acción en nombre de su causa, debe hacer que se preocupen por ella creando una conexión personal con ellos. Samasource hace esto compartiendo historias personales sobre las personas que ayuda, pero también sobre los donantes que proporcionan trabajo para ellos.

Finalmente, hay el factor de la Acción: usted debe permitir y autorizar a otros a tomar acciones para promover su causa. Aquí, Samasource ofrece tres niveles de acción, cuya elección depende de los recursos del donante. La acción más deseable sería que el donante externalizara el trabajo de Samasource. Después le sigue la donación de dinero. Y, finalmente, la acción de apoyo más básica es promover la organización. Esta gama de opciones ayuda y alienta a todo tipo de partidarios a participar.

El factor del enfoque: Mire a su audiencia, y vaya hacia arriba con una meta que sea accionable y clara.

El primer factor del enfoque de la libélula a las redes sociales requiere que usted se concentre intensamente en el único resultado que desea lograr.

Entonces, ¿cómo puedes encontrar la tuya? Simple, la meta en la que debe enfocarse debe cumplir con la llamada regla HATCH.

En primer lugar, su objetivo debe ser humanista: debe basarse en la comprensión de su grupo objetivo. Comience por ponerse en contacto con las personas que desea afectar y averiguar lo que los impulsa y cómo están conectados a su causa.

En segundo lugar, su objetivo debe ser accionable. Así que mientras que el objetivo visionario a largo plazo para luchar as encuentra guiando, también es necesario dividirlo en metas más pequeñas, factibles y fáciles de entender.

En tercer lugar y en cuarto lugar, su objetivo tiene que ser comprobable (testable) y claro, lo que significa que puede establecerse hitos inequívocos y medir su progreso. Esto motiva a su audiencia, ya que pueden celebrar las pequeñas victorias y dar impulso.

Por último, su objetivo debe ser tal que su público esté feliz (en ingles: happy) de trabajar para él. En otras palabras, no debe ser significativo sólo para usted, sino también para ellos, por lo que necesita explicarles por qué deberían apoyar su causa.

El factor de Atención: ser personal, inesperado y visual

“Utilizar las metas tácticas a corto plazo para lograr objetivos macro a largo plazo”.

Hoy en día, estamos inundados con un flujo interminable de información: correos electrónicos, mensajes de texto, tweets, actualizaciones de estado de Facebook y anuncios de banner en sus sitios web favoritos.

Con todos estos mensajes compitiendo por nuestra atención, no es de extrañar que sea muy difícil conseguir que alguien escuche y tome una acción en su causa.

Entonces, ¿cuál es la solución? Tienes que ser creativo.

En primer lugar, usted necesita ser personal: si invita a personas a un evento en Facebook, por ejemplo, seguramente evocará más interés si agrega un mensaje personal a cada destinatario en lugar de simplemente enviar una invitación genérica.

Del mismo modo, si personaliza el mensaje acerca de su causa para que se sienta personal para su audiencia, será más probable que preste atención.

En segundo lugar, su comunicación debe ser de alguna manera inesperado y sorprendente. Esto es porque la gente tiende a pasar la mayor parte de su tiempo en una especie de modo de piloto automático, sin prestar atención realmente a cualquiera de la gran cantidad de mensajes que atraviesan su pantalla. Para sacarlos de este trance, es necesario sorprenderlos. Como gurú del marketing Seth Godin dijo, es necesario crear “una vaca púrpura” que se destaque y pueda captar la atención de la gente.

En tercer lugar, siempre debe “mostrar más que lo que dice”. En lugar de explicaciones largas, sintetice sus ideas en imágenes simples, como fotos y videos. Los estudios han demostrado que a la gente le es mucho mejor recordar lo que ve en imágenes que lo escrito.

Por último, si realmente desea que su campaña sea recordada, incluya una conexión emocional estimulando los otros sentidos también, como el oído o el gusto. Por ejemplo, elegir la música de fondo adecuada para un video puede evocar emociones poderosas.

El factor de Enganche: Invita a tu público a contar una historia.

Desde que los humanos desarrollaron la capacidad para el lenguaje, lo hemos usado para contar historias. Históricamente, contar historias ha ayudado a comunicar información de persona a persona y de generación en generación, y aunque no solemos sentarnos alrededor de hogueras cada noche; hoy intercambiando mucho más historias. Las cuales todavía son un medio muy poderoso de comunicación.

¿Por qué es esto?

Porque las historias inspiran y tocan a la gente de una manera que los hechos duros y fríos no pueden.

Entonces, ¿de qué otra manera puedes involucrar a tu público?

En primer lugar, elaborar sus mensajes para que se dirigen a las necesidades y sentimientos de los miembros de su audiencia. Esto, por supuesto, requiere que usted los entienda.

En segundo lugar, usted no puede esperar que su audiencia se apasione por su causa a menos que usted mismo no esté auténticamente apasionado al respecto. Como dijo el poeta Robert Frost: “No hay lágrimas en el escritor, no hay lágrimas en el lector.” Necesita entender lo que realmente le importa, porque es lo único que puede hacer para que la audiencia se preocupe también.

En tercer lugar, debe encontrar el medio adecuado para sus mensajes: para algunas solicitudes personales, un mensaje de correo electrónico o de texto puede ser mejor, mientras que otros mensajes se transmiten mejor en, por ejemplo, Twitter, donde pueden generar más discusión.

El factor de la acción: haga fácil y divertido las opciones para que los participantes tomen la acción

El último factor de la libélula es donde realmente ocurre la magia: la gente toma acción gracias a su mensaje. Efectuar este salto está lejos de ser fácil, pero usted puede hacer que suceda teniendo en cuenta algunas reglas simples:

En primer lugar, siempre debe resultar fácil para su público tomar medidas. Una solicitud abierta para que “salven al mundo” nunca será tan exitosa como una campaña explicando a los participantes exactamente cómo comprar e instalar bombillas de bajo consumo.

En segundo lugar, usted necesita mostrar a su público que usted valora su contribución y están haciendo un uso eficiente de su tiempo. Las personas son más propensas a participar si se les puede mostrar que están en una posición única para tener un impacto desproporcionado en su causa, por lo que debe asegurarse de que la llamada a la acción que hace coincide con el interés y las habilidades de su audiencia.

En tercer lugar, también debe tratar de hacer su campaña divertida. Considere la posibilidad de incluir elementos de juego y humor para atraer más gente. Por ejemplo, podría utilizar un concurso de referencia para atraer a las personas a que sus amigos también se unan a la campaña.

Finalmente, haga que su programa sea transparente y abierto, compartiendo información y permitiendo que otros también aporten ideas. De esta forma, no solo obtendrá más ideas, sino que toda su audiencia podrá seguir el progreso de su programa e inspirarse en los hitos alcanzados.

Comentarios finales

No es necesario ser rico o muy influyente para lograr cambios sociales significativos. Hoy en día, las tecnologías de los medios sociales permiten que prácticamente cualquier persona comparta historias de manera que pueda movilizar a personas de todo el mundo para que adopten medidas.

Cuando presente su causa  cuente una historia y use imágenes.

La próxima vez que esté preparando un documento escrito para explicar alguna idea o plan, considere si en su lugar podría hacer un breve video en el que presente la misma información en forma de relato. Las imágenes y la narración harán su presentación más atractiva y memorable.

Wikepedia, costo por usuario. Pague la factura!

Hagamos algunas matemáticas rápidas.

Cita de Preguntas y Respuestas del Plan Anual 2012-2013

“El presupuesto operativo total para el plan 2012-13 requiere $ 42.1 millones en gastos”

Veamos, calculemos el costo en una base mensual,  $ 42.1 / 12 = $ 3.51 millones por mes.

Luego, de Wikimedia Report Card:

483 millones de visitantes únicos (por mes)

Por lo tanto, el costo mensual es de $ 0.007 por usuario único por mes. Eso es menos de un centavo al mes por usuario, o 8,4 centavos por año. No sé de un mejor valor para una donación de caridad en cualquier lugar.

Esto significa que si eres un buen ciudadano que donó $ 20 a Wikipedia, las siguientes 5430 personas que ves caminando por la calle, puedes acercarte a ellos con una gran sonrisa y decir “Pagé tu factura de Wikipedia para el año. “

Plantillas para organizar la creación de una novela. Formato Word y Markdown.

Del concepto a la premisa

El origen de una historia puede ser cualquier cosa: una situación, un personaje, incluso un título. A algunas personas les gusta utilizar una de esas ideas fragmentarias y empezar a escribir, pero para el resto de nosotros, convertir esa idea en una historia real con un inicio, una trama y un desenlace significa crear una trama. Y el primer paso para hacerlo es crear una premisa.

Una buena premisa para una historia tiene varios componentes:

  1. Un personaje principal: un personaje puede existir sin una trama, pero una trama no puede existir sin un personaje. Así que este es lo primero y más importante que necesitas. Tu personaje necesita un objetivo, ya sea salvar el mundo o dormir tranquilamente una noche.

  2. Un escenario: cada historia tiene que desarrollarse en algún lugar. El tiempo y lugar determinan lo que es posible.

  3. Un antagonista: esta es la persona (o fuerza impersonal) que pone un obstáculo en el camino del personaje principal. Podría ser un villano bigotudo, una tormenta de nieve o los propios miedos y dudas del personaje principal.

  4. Una situación y evento desencadenante: la situación describe el estado de las cosas al principio de tu historia. El evento desencadenante altera dicha situación y hace que la trama empiece a desarrollarse.

  5. Un conflicto: el obstáculo (o una serie de obstáculos) que el antagonista pone en el camino del personaje, iniciado por el evento desencadenante y sostenido hasta la resolución, cuando el personaje principal tiene éxito o fracasa en alcanzar su objetivo.

La plantilla premisa de historia te ayudará a pensar en los elementos de tu historia.

Métodos para preparar una trama

Ahora que tienes una buena idea sobre el tema de tu historia, puedes empezar a decidir qué sucederá y cuándo. Hay muchas maneras de determinar la trama de la historia, y cada escritor tiene su favorita. A continuación te mostramos tres enfoques preferidos:

Estructura de tres actos: este modelo clásico de la narración divide una novela en tres “actos”: el inicio, la trama y el desenlace. El primer acto contiene la organización de tu historia, el segundo acto y más largo contiene acción en desarrollo y el conflicto, y el tercer acto resuelve la situación.

Ritmo de la historia: este concepto se ha tomado prestado del mundo de la escritura de guiones de cine. El ritmo es una simple lista de los escalones que proporcionan estructura y velocidad a tu historia, mientras dejas el camino completamente abierto a tu creatividad.

El método del “copo de nieve”: creado por Randy Ingermanson, este método popular empieza con una sola frase que describe la historia y se desarrolla en iteraciones que toman a la anterior como base: primero la frase se convierte en un párrafo, después cada frase del párrafo se amplía en un nuevo párrafo. Cuando se sigue con diligencia, el proceso conduce a un primer borrador completo.

Creación del personaje

Tus personajes son la parte más importante para hacer que una historia cobre vida. Cuanto más sepas sobre cada personaje, mejor podrás describirlos. Entender sus orígenes, motivaciones y cómo piensan también te ayudará a escribir escenas más realistas.

La plantilla perfil del personaje cubre todos los aspectos básicos, desde la apariencia física del personaje a sus figuras retóricas favoritas. Es probable que se te ocurran más características a medida que vas escribiendo, así que no dudes en añadir o eliminar secciones.

Preparación de la escena

A veces, el escenario de una historia puede ser casi tan importante como sus personajes. Piensa en lo diferente que es Romeo y Julieta cuando el escenario pasa de la Verona del siglo XVI al Nueva York del siglo XX (West Side Story). Un mundo de fantasía podría darles libertad a tus personajes para hacer cosas que nadie puede hacer en la vida real. Por otro lado, escribir en un contexto histórico podría determinar cómo interactúan los personajes o influir en sus puntos de vista.

Tanto si estás escribiendo sobre un planeta lejano o tu ciudad natal, las preguntas de la plantilla Bases de creación de un mundo te ayudará a pensar en la escena y cómo influye en tus personajes.

Recursos

Plantillas en Markdown:

Estimación de 1.455 toneladas de plástico flotante en el Mediterráneo

 

Los plásticos están entre los materiales más comúnmente utilizados y, como resultado, los desechos plásticos se encuentran en todo el medio marino.

Se estima que en 2010 se liberaron entre 4,8 y 12,7 millones de toneladas de plástico en los océanos. Los plásticos pueden tener una serie de impactos en los ecosistemas marinos, incluyendo el enredo y la ingestión del plástico por la fauna silvestre, y pueden acumularse a través de la cadena alimentaria.

Continuar leyendo “Estimación de 1.455 toneladas de plástico flotante en el Mediterráneo”

Mapas de la Internet

Facebook y sus conexiones

Pese a su aparente ubicuidad, la geografía también juega un factor determinante en la configuración de Internet a lo largo y ancho del mundo. Internet también tiene connotaciones y limitaciones físicas, y sus distintas características son trazables, y mapeables, en todos los continentes.

De ahí que sea posible explicar la geografía de la red a través de estupendos mapas que contribuyen a entender de mejor modo cómo nos relacionamos, las diferencias socio-económicas de los distintos países del mundo y los avances de nuestra tecnología.

Continuar leyendo “Mapas de la Internet”